单机也疯狂 《3D狂野飞车-极速前进》月流水破千万的背后

产品动态/2015-02-13 18:05:44

近日,百度移动游戏宣布,旗下代理发行,与深圳卫视、华夏乐游合作的真人竞速类单机手游——《3D狂野飞车-极速前进》再获佳绩,取得了月流水破千万的优异成绩。该游戏自上线以来,持续展现了强大的吸金能力,预示着百度移动游戏充分盘活了赛车类手游细分市场,上演了一出手游圈的“极速神话”。纵观2014年的国内手游市场,卡牌类、RPG类游戏长期占据了收入和下载榜的榜首位置,特别在单机手游市场方面,也是跑酷、休闲益智类产品的天下,很少有口碑、收入良好的高品质真实竞速类产品出现。《3D狂野飞车-极速前进》的出现,不仅打破了赛车手游弱势的局面,也让广大玩家感受到手游世界里“速度与激情”的魅力。


有用户懂IP知产品,“快慢结合”打造竞速神话

《3D狂野飞车-极速前进》是深圳卫视热播节目《极速前进》的官方手游,也是百度移动游戏首款为知名电视综艺节目定制的游戏。

《极速前进》节目由深圳卫视引进自美国传奇王牌真人秀《The Amazing Race》,是一档全新的户外竞技真人秀节目,被称作是“首档中国大陆电视制作团队登陆美国、挑战全球的中国大型综艺节目”。深圳卫视在《极速前进》节目中精心为官方手游设计植入,还专门制作了官方手游广告片,通过达千万的广告播出价值,短时间内为节目和游戏培养和聚拢了大批“极速粉”,游戏中设计大量与节目一致的情景,尽力还原节目的真实感,同时游戏本身的精良制作也带给玩家别样的刺激。如3D引擎在玩家手机上能跑出的效果不亚于主机游戏,玩家还可以驾驶宝马、兰博基尼、布加迪概念车等多辆顶级世界奢华跑车,疾驰在纽约、迪拜、新德里、阿尔扎比、德克萨斯、斋普尔等与节目一致的炫酷主题场景地图上。

一款明星游戏的出现并非仅依靠IP光环。目前,手游市场更新迭代速度非常快,一两个月就快速打造出一款产品投放市场的情况屡见不鲜,但这类游戏大多难逃存活率只有10天的命运。所以,一款生命力强且耐玩的好游戏,必须经得住“慢”,才能快速达到预期效果。这就需要研发商与渠道方面“耐得住寂寞”。如《3D狂野飞车-极速前进》仅仅在产品类型定制阶段,百度移动游戏就与游戏研发商华夏乐游一同反复探讨研究了四个月之久,最终才敲定了游戏的整体风格与玩法。而在游戏制作过程中,更是尝试了无数次测试与优化,以求最大化还原《极速前进》节目中的精彩环节,让玩家在游戏中延续从电视节目中体验到的快乐。同时,双方对赛车游戏的属性制作也是精益求精,非常鲜明的主打了“极速”的特色,保证了玩家的新鲜感,完全不同于市面上有些质量层次不齐的游戏,仅仅换了画面,但玩法却是千篇一律。

此外,对于《3D狂野飞车-极速前进》的“快”来说,是百度移动游戏自身渠道运营力量的快速释放与完美展现,百度移动游戏作为渠道方,对手游有着独特的运营手段,这也是《3D狂野飞车-极速前进》作为赛车手游成为吸金大户的关键因素。

比如,百度移动游戏为《3D狂野飞车-极速前进》设计了一系列花样繁多的趣味推广模式,快速吸引了玩家目光,而这些方式大多其他渠道平台所不具备的。如今年元旦期间,百度移动游戏为该游戏打造了全渠道争霸赛活动,利用百度贴吧、百度视频等超级流量入口,做了强势的活动推广,丰厚的礼品与刺激的比赛,成功吸引了玩家的关注。另外,百度移动游戏还通过百度大数据部门的鼎力配合,为《3D狂野飞车-极速前进》提供精准的用户画像等数据分析,进而在1月16日的游戏版本更新中,吸取了玩家反馈意见,增加黄金VIP系统,优化了游戏的光效特效,并且还加入了全新的赛车,大大提升了游戏的可玩性与用户体验,因而使得游戏更新后的付费转化率提升了近30%,这在竞速赛车类游戏中非常罕见。不仅如此,百度移动游戏利用对赛车类手游的独到“直觉”,还将计划在《3D狂野飞车-极速前进》争霸赛活动中,开启新的pvp对战功能,如此一来,玩家之间的好胜心大大增加,游戏时长随即能大幅提升,玩家的付费意愿也得到增强。

业内分析人士表示,如今综艺、影视等IP转手游的案例层出不穷,但是像《3D狂野飞车-极速前进》这样从电视屏幕火爆到手机屏幕的IP手游凤毛麟角,从中也不难看出,光有好的IP是不够的,还得有懂游戏的研发与运营团队、及有实力有用户的渠道,缺一不可。


有伙伴善发行,聚渠道之力创造极速快感

百度移动游戏作为《3D狂野飞车-极速前进》的代理发行方,抢先在赛车手游领域的发力,打造出了一款赛车明星级的手游产品,也展现出了其雄厚的发行实力。在此之前,百度移动游戏独代的《3D终极车神》、《灌篮高手》就引发了玩家疯狂下载体验的热潮。特别是其独家代理发行的经典动漫IP大作《灌篮高手》,取得了“连续10天占领iOS付费榜第一”的成绩,令业界侧目。

可以说,除了在运营方面的优势外,百度移动游戏在发行层面依然势头不减。这也体现出百度移动游戏在行业里的影响力与号召力,其平台价值不仅成为了国内手游CP的首选渠道,同样也能聚集国内众多主流渠道竞相支持。如在《3D狂野飞车-极速前进》发行环节上,就受到了国内各大主流手游分发平台的青睐。小米、腾讯、酷派、OPPO、步步高、金立、优酷、联想、PPS、搜狗、4399、华为、豌豆荚、安智、UC、千尺以及应用汇等诸多渠道均对《3D狂野飞车-极速前进》给予了顶级渠道资源支持,为游戏的创收做出了贡献。

对此,百度移动游戏方面表示,十分感谢各大渠道背后的支持,使得《3D狂野飞车-极速前进》拥有了国内各大渠道的强大助力,因此能快速和广大玩家见面,屡屡创造佳绩。在感谢同行的倾力支持之余,也希望今后渠道之间能有越来越多联动与融合,为玩家和市场创造更大的惊喜。

据相关数据显示,《3D狂野飞车-极速前进》在去年11月、12月均蝉联百度单机手游收入榜榜首,更获得了百度年度单机黑马奖,2015年开年又再次取得月流水破千万的佳绩。百度移动游戏在2015新年里继续发着渠道大招——即依靠独家的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式,产生了“无死角”的游戏覆盖面,在百度手机助手、安卓市场、91助手、百度游戏等高人气应用商店进行优势推广下,依托百度及手机百度的搜索优势,配合Hao123、百度视频、百度贴吧、口袋巴士、91门户、安卓网、18183等媒体社区的活动,最终使得游戏实现了口碑与收入双丰收的完美局面。

当前,手游与电视行业的跨界联合频繁,特别是众多综艺娱乐节目的火爆,催生出了大批同名手游。一直以来,百度移动游戏与各大卫视紧密合作,在综艺IP手游的分发与运营方面有着不少经典案例。此次百度移动游戏与深圳卫视的强强联合,再次打造出了综艺娱乐IP手游的标杆之作,《3D狂野飞车-极速前进》的持续走红,也让综艺节目的IP价值翻番。相信2015年的百度移动游戏,继续通过精细化运营与多样化营销,能让赛车手游市场的火越烧越旺,出现更多的叫好又叫座的“极速”神话。据透露,作为全国年轻、时尚的先锋卫视,卫视改革创新、引领潮流的佼佼者,2014年深圳卫视还专门成立了产业运营部,与百度移动游戏确立了战略合作关系,今后将携手打造一系列的精品IP手游。

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