手游分析报告:百度移动游戏助力瞄准手游新势力

媒体报道/2015-08-04 16:03:34

近日,百度移动游戏联合百度商业分析部发布题目为《百度移动游戏助力瞄准手游新势力》的研究报告,清晰描绘中国95后以及80前的手游人群画像,为国内手游用户群体分析提供重要的数据参照。

数据显示,截至至2015年Q2,中国智能手机活跃用户已达到6亿。移动游戏用户也已经突破3.5亿。但15年智能机市场日趋饱和,大盘人口红利逐渐消失,手游用户增速也随之放缓。

在这种形势背景之下,20岁以下,35岁以上的"非主流"用户占比攀升,根据百度商业分析部数据分析显示,2014年Q2—2015年Q2,20岁以下新增用户占新增玩家的28%,35岁以上玩家占比高达47%而在存量用户占比中,20岁以下玩家占比17%,35岁以上玩家占比达到高达39%。然而,“鲜肉萝莉”以及“蜀黍阿姨”两个群体的渗透率还处于非常低的水平。两个群体具有十分巨大的手游推广潜力。

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具体来说, “鲜肉萝莉”以及“蜀黍阿姨”是两个个性极其鲜明的两个手游群体。 “鲜肉萝莉”大多属于在校生,偏爱游戏,运动,音乐,综艺;而 “蜀黍阿姨”则大多具有稳定收入,喜欢购物,棋牌,广场舞等,手游只是生活之余的消遣。这一点从两个群体的手游渗透率可见一斑,鲜肉们手游相比智能手机的渗透率高达56%,但后者只有44%。同时,鲜肉萝莉们的付费值较高,付费较为冲动; “蜀黍阿姨”们付费率高,但平均付费值偏低,游戏付费更趋于理性。高额付费占比,鲜肉萝莉的43%高于 “蜀黍阿姨”38%。综合二者的收入因素,鲜肉萝莉的付费值明显更有爆发力。

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总体来说,对目标游戏用户精准画像对游戏的开发和精细化的推广大有裨益。从机型的选择,到社交诉求的不同,再到玩家游戏偏好的不同和风格题材兴趣爱好的偏爱,抓住用户的核心诉求。比如说, “鲜肉萝莉”使用社交app人数达到 53%,视频app达到49%;而 “蜀黍阿姨”则集中在新闻(48%)、阅读(28%)。基于以上特征,在产品开发和推广可以对两个群体采取差异化策略。对 “鲜肉萝莉”产品要不断创新,刺激玩家消费,培养玩家付费习惯。对 “蜀黍阿姨”产品则要关注其手游的消遣娱乐功能,注重口碑传播的力量。

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详细报告请关注百度移动游戏官方微信,并回复“报告”,获取下载地址。


百度移动游戏微信公众账号二维码:

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百度移动游戏ChinaJoy亮点回顾

媒体报道/2015-08-04 16:03:14

8月2日,2015年ChinaJoy圆满结束。百度移动游戏在此次展会表现极为抢眼,取得了业内的一致认可。下面让我们一起来回顾下百度移动游戏在ChinaJoy期间的精彩内容吧。

亿元资源回馈&“IP魔方”开启  点亮ChinaJoy第一趴

7月29日,百度移动游戏联合百度手机助手、手机百度、hao123网址导航、百度贴吧共同举办的“2015百度魔幻夜”吸引了手游行业的媒体、厂商出席,现场各界精英到场3000人次,点亮ChinaJoy火爆的第一趴。

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对于熟悉手游行业的同仁来说,此次盛会可谓是星光熠熠。百度移动游戏CEO王菲携手百度手机助手、百度贴吧、手机百度、hao123、百度文学、百度智能语音等诸多高层组团亮相,合作伙伴方面则邀请到完美世界张云帆、触控陈昊芝、昆仑陈芳、乐动卓越邢山虎、恺英王悦、蓝港廖明香、DeNA任宜、龙图师淑芳等上百位业内顶尖大厂的CEO或负责人。

在“百度魔幻夜”活动中,主办方大手笔的准备了总价值超过1亿元的线上资源,用于回馈平台上运营成绩优秀的手游产品,《全民奇迹》、《十万个冷笑话》、《灌篮高手》、《天龙八部》、《刀塔传奇》等5款S级作品成功将巨额资源收入囊中,这些本身拥有不俗品质的产品在与百度移动游戏平台达成合作后,百度移动游戏方面根据不同的产品特点为它们量身定制了精细化的运营策略,依靠市场推广、公关传播、跨界营销、新媒体营销等丰富手段和多核发行模式将产品带向了新的高度。

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随后,百度移动游戏CEO王菲与芒果互娱联席CEO 郑华平,咪咕互娱副总经理端木文琳,DENA中国 CEO 任宜,爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰,百度文学总经理刘丰、百度移动游戏商务副总裁顾玮等多位嘉宾携手启动百度IP魔方时,整个魔幻夜活动迎来高潮。百度“IP魔方”以百度大数据为依托,建立起IP数据模型,从而快人一步的发现未来最具价值的IP,并预测IP适合的游戏类型,符合粉丝期待值的玩法世界观等研发建议,同时精准找到游戏潜在受众。同时,百度移动游戏将会整合资源,与合作伙伴一起,持续的运作和经营这个IP,将其打造成为持续传承的经典。

百度移动游戏展台亮相ChinaJoy  小度熊萌翻全场

7月30日,2015年ChinaJoy 正式开幕。百度移动游戏展台也正式亮相W4馆WM202展台。百度移动游戏展台以海蓝色的帆船为造型,让人精神一振,充满正能量,迅速的吸引了参观者的目光。

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在此次百度移动游戏的展台上,主办方为玩家准备了专门的游戏试玩区,玩家可以亲身体验百度移动游戏独代的几款单机手游,如《猪猪侠之终极决战》、《天天切水果极限挑战》等。

今年的百度移动游戏展台上,小度熊也得以首次亮相。小度熊以其憨笑可掬的懵懂造型成为此次ChinaJoy展会最为“萌态”的玩偶,参展者纷纷高呼“被萌化”,路人转粉。也正是因为此,参展者们在百度移动游戏展台的抓娃娃机处排起长队,表示能把一个小度熊带回家就不虚此行。此外,百度外卖的“外卖小哥”也在现场背起了外卖箱与观众互动,随机派发零食和饮料,为这个内外炎热交加的ChinaJoy带来了不少凉意和欢乐。

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WMGC大会百度移动游戏商务副总裁顾玮演讲

7月30日,百度移动游戏商务副总裁顾玮在WMGC论坛上作了主题为“众人拾柴火焰高”的演讲,演讲不仅获得了与会听众的连连掌声,演讲实录被媒体记录发布后也引起了从业者网上的极大关注。

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顾玮在演讲中表示,2015年手游行业竞争加剧,中小CP面临着整个市场带来的极大挑战,正是“生死存亡之秋”。百度移动游戏作为国内最大的手机游戏分发、发行平台,愿意帮助国内中小CP,为其提供强有力的资源、渠道支持,携手并进,走过荆棘。

顾玮在演讲中还详细介绍了百度移动游戏在过去在联运、独代发行以及IP洽谈取得辉煌成绩;百度移动游戏以“应用商店+搜索引擎+媒体社区”为主导的的多核发行模式;以及未来百度移动游戏的IP战略转移,得到了与会者的高度认可。

最后,顾玮在次表达了百度移动游戏对未来辅助中小CP,平等互利的合作理念,并对此表现出强烈的信心与担当。“百度移动游戏一直奉行的宗旨是‘ All for One and One for All ’,最后,希望以后百度移动游戏能够有机会与在座的各位有更广泛的合作,当然,这句英文也就是最初的演讲题目所要表达的:众人拾柴火焰高。”

2015年的ChinaJoy虽然已经结束,但百度移动游戏在展会期间却给业内人士留下了相当深刻的印象。2015年正值中国手游的乱局之年,国内手游行业、百度移动游戏都还有很漫长的路要走。前路漫漫,任重而道远,诸君共勉,我们明年再见。


2015百度魔幻夜待您见证

公司动态/2015-07-17 18:35:54

由百度移动游戏、手机百度、百度手机助手、hao123网址导航、百度贴吧共同举办的“2015百度魔幻夜”将于7月29日在上海举办。此次活动是对合作伙伴的一次答谢,也是行业同仁的一次狂欢。

“IP魔方”计划待您见证

2015百度魔幻夜活动中,将发布酝酿已久的“IP魔方”计划。纵观今年ChinaJoy期间的同期活动,IP是一个出现率极高的热词,而百度移动游戏的IP魔方,究竟代表什么?和上半年百度移动游戏一直强调的IP战略又有怎样的关联?欢迎来现场共同见证!

百度重量级嘉宾出席 现场送亿元资源

2014年百度移动游戏曾在发现之旅系列沙龙中送出了总值超过千万的线上资源。2015年,百度移动游戏在ChinaJoy甫一出场,赠送力度再度升级,拿出上亿元资源对合作伙伴进行回馈。由此也可看出,百度移动游戏在紧密联合了多个百度重点部门后,底气更足了。

此次活动集合了上海摩登元素及魔幻风情。来宾一入场就会感受到老上海的时代感,穿着旗袍的漂亮女孩,挥汗拉黄包车的男生恍然间仿佛穿越了时空。丰富的内容加上2015ChinaJoy期间的头一场重大活动,会带来怎样的精彩,让我们拭目以待。

活动信息:

主题:2015百度魔幻夜

时间:2015年7月29日晚20:30~22:00

地点:LAVIN玫瑰里(上海市杨浦区秦皇岛路32号E栋)

参与方式:定向邀请

百度移动游戏2015ChinaJoy之行:携全平台资源打造精品手游

公司动态/2015-07-17 18:30:21

2015年是国内手游行业群雄辈出的年代,而这一群雄逐鹿的好戏马上将在2015年ChinaJoy中上演。据悉,百度移动游戏将参加这次盛会,携全平台资源在2015年ChinaJoy展会中高调亮相。

中国手机游戏的格局正在发生着一些更为明显的变化。一方面,随着资本的理性化以及市场竞争的白热化,手游行业洗牌将进入最为惨烈阶段,中小CP的凛冬将至;另一方面,社交媒体的入口作用将会被削弱,玩家获取游戏的方式将更为多样,精品游戏可以迅速通过其他众多入口打开市场。虽然IP仍然影响玩家选择,但为IP买单玩家会将游戏品质列为是否继续游戏的重要参考。

手游市场的变化必然影响到行业的整个链条,从CP到发行、渠道,无一幸免。丛林法则严酷的优胜劣汰本身也是一个去芜存菁的过程,只有新鲜的游戏玩法和极致的游戏体验,才能在手游红海中幸免。这就要求手游CP除去游戏的质量,更要在发行和渠道合作各个方面都要有清晰的市场判断和营销策略。这对于国内的众多积淀不深的手游从业者来说无疑是雪上加霜。而百度移动游戏,将在2015年携百度系全平台资源为玩家、为整个行业打造精品游戏,推动中国手机游戏行业的健康发展。

中国手机游戏行业的第一分发者

手游行业的用户之争的实质无非是流量之争,分发之争。谁掌握了庞大的流量入口和强大的渠道分发的能力,才能在手游市场中获得一席之地。据第三方的数据统计,百度系在国内移动应用分发市场份额占比40%。而在移动搜索领域,百度手机助手更是有无可比拟的先天优势,凭借在互联网行业搜索引擎建立的强大优势,迅速的在移动搜索领域建立霸主地位,2014年全年中国移动搜索市场百度搜索占比82.8%。强大的市场分发能力,使得百度移动游戏成为国内手游市场当之无愧的第一分发者。

百度移动游戏资源矩阵 分发模式解析

下面我们一起来看一下百度移动游戏强大的入口流量和资源矩阵的构成模式。百度移动游戏的市场分发主要以百度手机助手、91助手、安卓市场、百度游戏App为主构架。辅之以百度搜索、手机百度、Hao123、百度贴吧、18183、口袋巴士等流量入口,打造覆盖多个移动互联网“搜索引擎+应用商店+媒体社区”全方面的多核发行模式。

而此次的2015年ChinaJoy百度移动游戏的展台上,百度手机助手、hao123、百度贴吧、百度音乐人、百度手机输入法、安卓市场、百度魔图、91桌面、百度手机卫士、百度视频、百度文学、安卓游戏网、91手游网百度智能语音等百度系资源将齐齐亮相,并有超萌的百度小熊现场助阵。百度移动游戏巨大的优势来源于百度系资源的通力支持,百度移动游戏打造精品手游战略,以整体百度系资源为强大而有力的后盾。如果一款游戏,能够获得如此强大而有力量的支持,相信迅速的打开市场绝非难事。

百度文学+影视助力IP开发

百度文学是百度旗下的全新阅读品牌。其包括纵横中文网、 百度书城、91熊猫看书三大板块。其中纵横中文网集结了国内目前最优秀的一批网络小说作者。旗下拥有萧鼎、烟雨江南、萧潜、梦入神机、无罪、柳下挥、烽火戏诸侯、方想、更俗、流浪的蛤蟆、郭怒、静官、乱世狂刀等众多网文大神,是国内领先的中文原创文学类专业网站,掌握着网络文学知名IP的半壁江山。而时下随着热门的网络小说陆续被改编成手游,并且取得不错的市场效果,百度文学的IP定制方面大有可为。

百度文学+视频+百度移动游戏=优质游戏IP

众多周知,手游市场出现了影视剧改编手游的热潮,热门影视剧《旋风少女》、《侏罗纪世界》、《猪猪侠》改编的手游都已在百度系平台上线,并取得了不错的市场表现。百度视频作为国内知名的视频网站,具有国内诸多影视剧的版权,对于影视剧的IP的手游授权有着得天独厚的优势。

泛娱乐化语境下的手游合作

百度移动游戏以动漫、影视、文学等衍生IP为依托,通过商务洽谈合作,取得优质IP资源&精品游戏,以自研或者独代、联运的方式展开合作,并以数据中心的分析进行平台的测试调优,建立精细运营化服务,加之以百度系资源矩阵的资源流量的强大支持,打造爆红的国民手游精品。

百度移动游戏将与CP产生最为直接的合作,从游戏的调优、市场的传播再到渠道的发行铺量,百度移动游戏专业化团队帮助中小CP进行全方位的服务。打破中小CP在手游市场的资本浪潮中的窘境,为精品游戏助力。

此次ChinaJoy展会,百度移动游戏将携着发行合作的诸多款热门手游以及百度系资源在上海新国际博览中心-W4馆WM202展台再度亮相,并将举办隆重的专场活动,与行业内的同仁一起探讨国内手游的未来之路。

2015年ChinaJoy,百度移动游戏携全平台资源打造精品手游,与您相约,不见不散。

百度移动游戏获金苹果“2014年度最具实力渠道奖”

公司动态/2015-03-18 16:53:07

2015年3月16-18日,由上方汇主办的“2015第十届TFC全球移动游戏大会”在北京国际会议中心拉开帷幕。在大会于16日晚举办的“2015游戏音乐盛典暨金苹果颁奖晚宴”上,凭借过去一年在运营及市场方面的突出成绩,国内最大的手游渠道商百度移动游戏一举斩获“2014年度最具实力渠道奖”,成为当晚耀眼的明星。

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本届“金苹果奖”评选颁奖典礼由“2015第十届TFC全球移动游戏大会”主办方上方汇发起,作为大会的重要组成部分,“金苹果奖”评选颁奖旨在借以表彰游戏行业的先行者,奖项评选以“完全免费、权威、公平、公正、公开”为原则,在包含与创新并举的评选中,为参选企业提供一个展示品牌魅力的舞台。

作为国内主流手机游戏分发平台,百度移动游戏在本届大会中获得“2014年度最具实力渠道奖”,充分体现了行业及用户对其平台价值及其卓越的运营能力的肯定。根据权威数据机构易观发布的《中国移动游戏运营平台监测报告2015》显示,2014年百度移动游戏平台用户覆盖率高达39.85%,超越国内其他主流渠道成为国内最大的手游分发平台。同时,在平台启动次数、平台用户使用总时长、典型网游产品活跃渠道分布等多项核心数据方面,百度移动游戏亦全面领先。庞大的用户覆盖份额,加之平台独具的“搜索引擎+应用商店+媒体社区”多核发行模式,令百度移动游戏成为了国内最受推崇的渠道之一。

另一方面,从百度移动游戏近期运营的多款成功大作来看,亦能看出其平台的强势价值。以畅游大作《天龙八部3D》为例,百度移动游戏单平台公测首日10小时内流水即超200万,占全渠道的50%,居行业第一;同时,针对《全民奇迹MU》的分发百度移动游戏各项数值亦屡创新高,从安卓版公测首日流水超900万、1月双版本流水超4000万,直至2月双版本流水超5000万;此外就在2015年,新游《仙变2》上线首日收入飘红,百度移动游戏贡献超300万,占比超40%居全渠道第一;《少年三国志》首日流水全渠道第一。以上产品的成功,无一不论证着百度移动游戏在游戏分发运营和创收方面的强大实力。

当前,无论是本土手游还是海外手游,借助百度移动游戏均能实现良好的游戏分发效果,为游戏收入带来重要保障。此次斩获TFC金苹果奖“最具实力渠道奖”,不仅是对百度移动游戏手游分发运营实力的肯定,同时,也为广大游戏研发商选择渠道带来了有力指引。


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